健力宝作为国内最早推广运动饮料的企业之一，它的广告语可以说相当经典。从最早的“有健康就有力量”，到后来的“Life’s better with colours，更好的生活从健力宝开始”，每个时期的广告语都代表着一段历史，反映着一个时代的风貌。
那么，健力宝广告语是怎样炼成的呢？
一.创意源于生活
健力宝广告语是从生活中悄悄产生的。从生活灵感，找到品牌的差异化和切入点。比如，2018年健力宝新广告“史上最高峰”选择了主题是登山。以运动、创新、挑战自我等价值为核心特性，向消费者传递品牌的运动基因，强调健力宝是运动饮料专家，以“更好的运动性能，从更好的品牌开始”的同时传达阳光、年轻、健康的品牌形象。
二.语言简洁，意义深远
健力宝广告语所选用的词汇十分简洁，但是蕴藏了非常深远的意义。这一点在品牌“有健康就有力量”的广告语中最为明显。充分体现了健力宝的核心价值观——被翻译成了“厚德、重品、守法处事、尽职尽责和充满创新意识”。健力宝的广告语语意非常明确，能够让人一下子记住，并产生共鸣。
三.将情感因素融入其中
健力宝广告语在字面上的魅力，与它在情感因素上的投入分不开。从一个商标到一个品牌，健力宝为自己营造了一种年轻、现代、夫妻恩爱的形象，消费者遇到困难时，选择健力宝是一种解决方式，一种安慰。
四.突出品牌特色
健力宝广告语让品牌形象深入人心，消费者也深深记住了这个品牌：有运动、有活力、有好心情等特色，以及饮料的功能特点。广告词从品牌与消费者互相了解开始，进而建立信任关系。还在前一阵子的短视频营销上，健力宝表现出了较高的打赏量，这充分说明品牌是真正被大众认可的。
总结一句话，健力宝广告语凝聚了品牌的理念，传递了品牌的价值和信念，赢得了消费者的信任和认可，也给了竞争对手无尽的启示。
